Отсутствие рекламы и специальных акций на гендерные праздники — это упущенные возможности для бизнеса. При этом без цепляющих, запоминающихся креативов праздничная рекламная кампания может пройти впустую. Как сделать «работающий» контент и поможет ли в этом искусственный интеллект — рассказываем в статье.
Тренды и идеи для рекламных креативов к Дню защитника Отечества
Видеоконтент
Видеореклама остается актуальной. Короткие видеоролики, которые подчеркивают значимость праздника и показывают, как ваш продукт может стать идеальным подарком — рабочий вариант для продвижения. По направленности это может быть как эмоциональный ролик о мужестве защитников, так и веселая реклама с юмористическим подходом. Все зависит от вашей аудитории. Но, учтите, что некоторые ходы уже стали клише. Например, шутки про носки и пену для бритья.
Интерактивные элементы
Интерактивы вовлекают пользователей и делают рекламу более запоминающейся. Рассмотрите возможность создания викторин или опросов на тему 23 Февраля, где участники могут выиграть призы или скидку 23% на ваши товары.
Тематические наборы и подарочные сертификаты
Создайте специальные подарочные наборы из популярных товаров вашего магазина или бренда, и предложите их по акции. Помните, для праздника главное — это атмосфера. Коробка в цветах хаки и тематическое поздравление уже зададут нужную тематику. Ну а если у вас есть возможность выпустить тематический товар (например, шоколадки в виде молотка, отвертки и других инструментов), воспользуйтесь этим. Подарочные сертификаты — простой и всегда приемлемый вариант. Они позволяют покупателю выбрать то, что ему действительно нужно.
Сторителлинг
Используйте сторителлинг для создания эмоциональной связи с аудиторией. Расскажите истории о настоящих защитниках, их подвигах и мужестве, связывая это с продуктом. По формату это может быть как текстовая история, так и видеоролик.
Пользовательский контент
UGC (User Generated Content) повышает вовлеченность пользователей, помогает им «подружиться» с брендом. Вот простой пример использования. Предложите вашим подписчикам в социальных сетях написать, что для них значит слово «защитник», что они вкладывают в это понятие. Предложите небольшой приз за самый лучший ответ.
Какому бизнесу стоит запустить рекламу к 23 февраля
- Спортивные бренды. Тематика физической подготовки и духа соревнования идеально вписывается в концепцию Дня защитника.
- Товары для мужчин. Бренды, предлагающие парфюмерию, аксессуары и одежду для мужчин, в преддверии 23 февраля лишь немного уступают по ажиотажу цветочным ларькам накануне 8 марта.
- Туризм и активный отдых. Охота, рыбалка, походы — традиционно мужские виды отдыха.
- Электроника и гаджеты. Бренды, предлагающие электронику, могут запустить акции специально для мужчин.
Каким должен быть эффективный рекламный баннер на 23 февраля
Эффективный баннер — это баннер, который решает задачи бизнеса. Вот несколько условий, которые необходимы для этого.
- Ясное сообщение. Сформулируйте основное предложение так, чтобы оно было понятным и привлекательным. Не перебарщивайте с креативом и «загадочностью» — это не тот случай. Четко обозначьте продукт и его выгоду, укажите конкретные условия скидок и акций. Чаще всего, в гендерные праздники люди ищут простые и практичные решения для подарков — предложите им именно такие.
- Привлекательный визуал. Используйте релевантные изображения, которые ассоциируются с праздником и темой мужества. Это могут быть фотографии мужчин, занимающихся спортом, или стильные аксессуары.
- Призывы к действию. Важный элемент, которому иногда уделяют недостаточно внимания. Стандартный вариант — четкие и лаконичные фразы, такие как «Купить сейчас» или «Узнать больше». Они направят пользователей к нужному действию и просто выполнят свою функцию. Но CTA можно и разнообразить. Попробуйте призывы по типу «Забрать подарок» или «Поймать момент», чтобы увеличить вовлеченность и кликабельность.
- Специальные предложения. Сделайте акцент на информации о скидках и акциях, чтобы привлечь внимание аудитории. Например, «Скидка 20% на весь мужской парфюм до 23 февраля». Причем скидки в этом случае — формат, скорее направленный на женщин, покупающих подарки. Различные акции могут быть направлены и на самих мужчин.
- По URL. Просто введите ссылку на веб-сайт, и меньше чем за минуту AI Banner подготовит нужные изображения. Инструмент просканирует весь контент страницы и ее метатеги, чтобы выдать наиболее точный результат.
- По описанию и по промпту. Напишите короткий текстовый запрос и получите четыре релевантные картинки. Экспериментируйте, дополняйте фразы, чтобы получить максимально релевантный результат. ИИ понимает как общие, так и более подробные формулировки.
- Профессиональная генерация. Создавайте изображения, используя специальные настройки: стиль, УТП, целевая аудитория и прочие. Придумывать промпт при этом не понадобится — ИИ все составит сам.
Регистрация.
Нажмите на кнопку «Войти» в правом верхнем углу сайта.
Далее войдите в сервис через аккаунт Google или заполните регистрационную форму.
Генерация изображения.
Дальнейшие шаги зависят от того, как вы хотите создать изображение.
По URL.
Задайте стиль и размер изображения, затем введите адрес рекламируемой страницы. Нажмите на кнопку «Генерировать».
Через несколько секунд внизу появится результат.
Баннеры можно скачать как по отдельности, так и вместе. Для этого нажмите на соответствующую кнопку.
По описанию.
Задайте предварительные настройки и введите текст объемом до 1000 символов. Подробно опишите продукт или то, что должно быть на изображении. Далее нажмите на кнопку генерации.
Скачайте результат.
Генерация по промпту работает аналогично. Единственное условие — текст нужно вводить на английском языке.
Профессиональная генерация.
Режим подходит для владельцев бизнеса и специалистов, которые хорошо знают свою целевую аудиторию, и уже имеют представление о концепции рекламной кампании.
Для генерации заполните поля с описаниями. Не обязательно вписывать всю информацию. Но, чем больше деталей получит ИИ, тем точнее он сможет выполнить ваш запрос.
Далее скачайте результат. При необходимости дополните информацию и обновите генерацию.
3. Доработка изображения. Сгенерированную картинку можно отредактировать во встроенном редакторе. Также можно улучшить или изменить детали на любом готовом креативе.
Чтобы доработать уже готовый баннер, перейдите в раздел «Работа со своим изображением» и нажмите на кнопку загрузки файла.
Далее выберите на своем компьютере файл подходящего формата: JPEG, JPG или PNG.
Справа вы увидите список доступных действий. Например, изображение можно расширить.
Если вас не устраивает какая-то деталь на картинке — ИИ ее перерисует.
Конкретную часть изображения можно заменить по текстовому описанию.
Ну а удаление фона — фактически базовое умение для ИИ.
- Игнорирование целевой аудитории. Убедитесь, что ваше сообщение актуально для ЦА. Например, акцент на патриотизм больше подходит для старшей возрастной группы. Для молодой городской аудитории актуальнее активный образ жизни, путешествия.
- Неправильное использование символики. Не используйте военные символы и изображения без уважения и понимания их значения. Избегайте стереотипов и клише, связанных с мужской ролью и защитой.
- Отсутствие четкого сообщения. Не делайте рекламу слишком запутанной, избегайте многослойных или сложных сообщений. Не забывайте о призывах к действию (CTA) — они должны быть понятными и заметными.
- Неуместный юмор. Избегайте шуток на тему войны, службы в армии или мужества, которые могут быть восприняты как неуместные или оскорбительные. Не используйте стереотипные шутки о мужчинах, которые могут задеть чувства аудитории.
- Неясные сроки и условия акций. Не забудьте четко обозначить сроки действия предложений, чтобы избежать недопонимания. Укажите точно, кто из покупателей может участвовать в акции.
- Промахи в дизайне. Избегайте перегруженности изображения: реклама должна легко восприниматься и быть визуально привлекательной. Акцент должен быть на продукт, бренд или акционное предложение.
- Не забудьте об УТП. Выделите свою продукцию на фоне конкурентов. Создайте специальные праздничные наборы, организуйте небольшие тематические мероприятия.
- Используйте эмоциональный контент. Сторителлинг и эмоциональные обращения к аудитории могут значительно повысить вовлеченность. Расскажите истории о защитниках, их подвигах и о том, как ваш продукт может стать идеальным подарком.
- Оптимизируйте креативные материалы. Разработайте визуально привлекательные баннеры и видеоролики, которые легко воспринимаются. Используйте цветовую палитру, соответствующую празднику, и избегайте перегруженности дизайна. Создать подходящие рекламные баннеры без затрат времени поможет AI Banner.
- Выберите подходящие рекламные каналы. Используйте все доступные по бюджету и актуальные для вашей ЦА площадки и платформы — рекламу в поиске Яндекса и социальных сетях, email-рассылки и наружную рекламу. Убедитесь, что контент адаптирован под каждый канал.
- Собирайте и анализируйте обратную связь. После запуска кампании следите за результатами, анализируйте метрики и собирайте отзывы аудитории. Это поможет понять, что сработало, а что стоит улучшить в будущем.
Какие цвета и стили подойдут для креатива на 23 февраля
Основные цвета, ассоциирующиеся с Днем защитника Отечества — это зеленый, черный, серый и красный. Эти цвета символизируют мужество, силу и защиту. Добавление в общую гамму золотых или серебряных элементов может подчеркнуть торжественность события.
Для текста стоит использовать строгие и лаконичные шрифты, которые передают серьезность и мужественность.
Военная символика (например, звезды, щиты) вполне уместны. Но с этим стоит быть осторожным. Например, элементы, относящиеся к ВОВ, можно использовать только в подобающем, уважительном антураже. То же касается и государственных символов.
Чтобы сделать контент более актуальным, добавьте динамичные элементы: изображения активных мужчин, современную технику (не только военную).
Как создать уникальный баннер на 23 февраля с помощью AI Banner
Чтобы сэкономить время и не тратить бюджет на фотостоки, стоит воспользоваться ИИ.
Рассмотрим возможности AI Banner — инструмента на основе искусственного интеллекта, созданного специально для генерации рекламных креативов.
Выбирайте из четырех способов генерации
В AI Banner есть несколько способов генерации:
Генерация по промпту — это генерация по запросу на английском языке. В некоторых случаях, например, при работе с иностранными рынками и иностранными реалиями, ИИ выдает лучший результат по фразам на английском.
Выбирайте стиль и размер изображения
Сейчас в AI Banner доступно более десяти стилей генерации. Каждый решает свои задачи. Так, быстрая генерация, соответственно названию, выдает самый скоростной результат. Стиль «эпик реализм» предназначен для создания фотореалистичных изображений, стиль «3D анимация» — для объемных мультяшных изображений и т. д. Какой бы ни была ваша аудитория, вы сможете сделать изображения специально для нее.
Выбор стиля изображения в AI Banner
Размеры изображений адаптированы под рекламные форматы Яндекс Директа, VK Ads и других популярных платформ.
Выбор размера изображения в AI Banner
Редактируйте готовое изображение
Изменяйте изображения с помощью искусственного интеллекта. Улучшайте качество, добавляйте и заменяйте детали, удаляйте фон всего за несколько секунд и без использования графических редакторов. Например, измените цвет платья на модели или поменяйте фон для товара.
Главное преимущество AI — фактическое отсутствие границ. С помощью искусственного интеллекта вы за несколько секунд получите неординарное и креативное изображение, которое невозможно найти на фотостоках.
Пошаговая инструкция: как сгенерировать креатив к 23 февраля в AI Banner
Примеры удачных рекламных креативов к 23 февраля
Рассмотрим несколько интересных баннеров, которые делали бренды ко Дню защитника Отечества. Пусть они вдохновят вас на яркие и необычные креативы.
Фитнес-клуб решил использовать образ силы и мужества, а заодно добавил к креативу интересную игру слов
Рекламное агентство Business Link сделало минималистичный баннер с намеком на мужскую суперсилу
Похожий ход использовала автошкола
Магазин канцелярии решил обыграть максимально брутальный образ
А вот пример стандартной, но при этом приятной картинки к 23 февраля — с уместной символикой и соответствующими празднику элементам:
Какие ошибки нельзя допускать при создании рекламы к 23 февраля
Вот список распространенных ошибок в праздничной рекламе. Не допускайте их, чтобы провести эффективную кампанию, получить продажи не слить бюджет впустую.
Как создать рекламу к 23 февраля, которая сработает
Подытожим и сформулируем несколько советов, которые помогут сделать рекламную кампанию к 23 февраля максимально эффективной.