Как автоматизировать A/B-тестирование в контекстной рекламе с AI Banner

Чтобы контекстная реклама была эффективной, а бюджеты не сливались впустую, важно и перед запуском новых кампаний, и в процессе их проведения регулярно проводить A/B-тесты — искать варианты креативов, которые будут привлекательными для целевой аудитории и принесут максимальное количество переходов.

Рассказываем, как автоматизировать этот процесс с AI Banner — нейросетью для генерации изображений по промпту, описанию или URL.

Что такое А/Б-тестирование и зачем его автоматизировать

A/B-тестирование (или сплит-тест) в контекстной рекламе — это метод анализа эффективности рекламных объявлений, при котором две или более версии объявления сравниваются между собой. Цель теста — определить, какая из версий приносит лучший результат: наибольшее количество кликов (CTR), высокую конверсию или низкую стоимость привлечения клиента (CPA).

A/B-тестирование можно проводить для изучения разных элементов рекламы: заголовков и текстов, офферов и призывов к действию, ключевых слов, аудитории, форматов объявлений, мест размещения и т. д. AI Banner используется в первую очередь для автоматизации тестирования визуальных креативов — баннеров.

Автоматизация A/B-тестирования или его отдельных этапов (в нашем случае — создания и изменения креативов) позволяет сэкономить время. Его не приходится тратить на поиск подходящих изображений, их адаптацию под рекламную площадку — все это за несколько секунд делает искусственный интеллект. Автоматизация с AI Banner позволяет не тратить деньги на дизайнеров и покупку лицензионных версий графических редакторов.

Как проводится А/Б-тестирование рекламных креативов

Формулировка гипотезы

Перед запуском теста важно определить, какой именно элемент рекламы будет изменяться и какой результат ожидается. Например: «Если показать на баннере изображение товара, кликабельность повысится на 15%».

Создание двух вариантов креатива

В зависимости от гипотезы креативы для тестирования могут быть либо близкими по смыслу и оформлению (например, на одном баннере изображена женщина, а на другом — мужчина), либо совершенно разными (например, на одном баннере — люди, на другом — товар).

Не стоит ограничиваться тестированием только визуального оформления рекламы. Так, чтобы автоматизировать А/Б-тесты заголовков и текстов объявлений, можно использовать инструменты click.ru — Сбор фраз ассоциаций и Слова и объявления конкурентов для поиска интересных идей и Генератор объявлений для автоматического составления объявлений.

Определение выборки целевой аудитории

Чтобы получить объективные результаты, тестируемые объявления нужно показывать ЦА с одинаковыми характеристиками: возрастом, интересами, географией и т. д. Общую ЦА нужно сегментировать, чтобы выделить отдельные категории потенциальных клиентов и адаптировать рекламные материалы под их особенности.

Проведение теста

Объявления запускаются на равных условиях: каждому варианту выделяется одинаковый объем бюджета и одинаковая аудитория. Важно собрать достаточное количество показов и кликов, чтобы тест был статистически значимым.

Анализ результатов

После завершения теста сравниваются ключевые метрики: CTR, конверсии, стоимость клика (CPC) и другие. Лучший вариант внедряется в основную рекламную кампанию, а на его основе формулируются новые гипотезы для дальнейшего тестирования.

Для проведения А/Б-тестов удобно пользоваться возможностями экосистемы click.ru. В ней вы сможете из одного кабинета управлять тестовыми рекламными кампаниями на разных площадках и получать подробную статистику для анализа. А еще вам будет доступна партнерская программа с вознаграждением до 18% от вашего рекламного оборота.

Как AI Banner помогает автоматизировать А/Б-тестирование рекламных креативов

AI Banner можно использовать как на первом этапе сплит-тестирования рекламных креативов, так и на последующих, когда проводится углубленное тестирование варианта, который показал лучшие результаты.

Создание разных вариантов креатива для первоначального тестирования

AI Banner позволяет создать уникальные графические решения без необходимости привлекать дизайнеров. Нейросеть умеет генерировать баннеры разного формата (от 1:1 до 9:16) по описанию, промпту и даже URL рекламируемой страницы.

Для зарегистрированных пользователей доступна профессиональная генерация, где можно подробно описать свой бизнес и продукт, дать ИИ данные по УТП, целевой аудитории, успешным кейсам, чтобы результат генерации получился более точным и индивидуальным.

Есть и встроенный редактор для обработки сгенерированных и загруженных изображений. Он нужен, в том числе, для того, чтобы адаптировать под рекламу уже готовые визуалы, например фото товара, купленные на фотостоках картинки, созданные дизайнером баннеры. Также им можно воспользоваться, чтобы точечно доработать сгенерированный ИИ креатив.

Изменение креативов для углубленного тестирования гипотез

Когда один из вариантов демонстрирует высокий отклик, его можно доработать, чтобы достичь еще большей эффективности. AI Banner помогает буквально за пару кликов выполнить многие задачи, которые раньше приходилось делать в графических редакторах. Например:

• приблизить или отдалить изображение;
• удалить фон;
• перекрасить любые элементы;
• заменить объект;
• изменить расположение элементов и т. д.

Здесь, к примеру, AI Banner за несколько секунд изменил цвета одежды женщины и ребенка:

Пример использования AI Banner в А/Б-тестировании баннеров для контекстной рекламы

К примеру, мы рекламируем услуги компании, которая продает загородные дома. У нее большая аудитория клиентов в возрастной группе 35-50 лет — это семьи с детьми. Теперь она хочет расширить свою ЦА и добавить к ней молодых парней и девушек 25-30 лет.

Гипотеза — молодые люди будут чаще кликать на рекламу, которая показывает возможности загородной жизни для активного времяпрепровождения.

Создаем рекламный баннер под гипотезу. Вводим описание:

Рекламный баннер для компании, которая строит загородные дома. Аудитория — молодые активные люди до 30 лет. Что должно быть на изображении: вечеринка в кругу друзей на заднем дворе стильного современного дома. Цвета яркие, радостные. Атмосфера свободы, счастья и комфорта.

Получаем результат:

Так мы буквально за 5-10 минут сгенерировали 4 баннера на гипотезу. Два из них можно сразу или после предварительной корректировки в AI Banner запускать в рекламу и оценивать результат A/B-теста.

Что в итоге

Инструменты для автоматизации А/Б-тестирования контекстной рекламы позволяют сэкономить время и деньги, проверить максимальное число гипотез в короткие сроки, не привлекая к работе профессиональных дизайнеров и других высокооплачиваемых специалистов. Не упускайте эту возможность, тем более AI Banner и другие инструменты click.ru бесплатны и просты в использовании.

Реклама. ООО «Клик.ру», ИНН:7743771327, ERID: 2Vtzquh1rbr