Создавать креативы для любой рекламной платформы самостоятельно стало проще, чем когда-либо. Не нужно быть дизайнером или обращаться в агентство — на помощь приходят инструменты на основе ИИ. Но даже в этом случае полезно знать об основных правилах, следуя которым, можно сделать кликабельные объявления.
В статье дадим советы по созданию креативов, которые привлекут внимание, и приведем удачные примеры.
Почему важно уделять внимание дизайну рекламных объявлений
Любой продукт или бренд нуждается в рекламе. Вы можете рекламировать бренд, чтобы расширять охват, повышать лояльность целевой аудитории, расширять базу платежеспособных клиентов. Можете рекламировать товары или услуги, чтобы привлекать заявки и получать продажи.
Если дизайн рекламы эффективен, пользователи будут обращать на нее внимание, запоминать посыл и чаще переходить по объявлениям. Успешная реклама побудит пользователя совершить целевое действие и потенциально может принести бизнесу больше денег.
Баннер оператора связи на сайте Яндекс Путешествий: контрастная черно-белая гамма, посыл связан с площадкой, где размещена реклама
Как создавать рекламу, которая будет выделяться на общем фоне
Создавайте привлекающие внимание рекламные объявления, используя актуальные и интригующие изображения, удачно подобранные цвета и прямые призывы к действию.
Если вам нужна помощь в начале работы, поделитесь своей идеей с AI Banner, чтобы создать привлекательные изображения, сгенерированные искусственным интеллектом, за считанные секунды.
Остановимся подробнее на каждом пункте.
Передавайте одно сообщение
Прежде чем сосредоточиться на эстетике рекламы, решите, что вы хотите донести. Сосредоточьтесь в объявлении на одном сообщении, чтобы не запутать аудиторию. Если вы попытаетесь рассказать слишком много, ваше сообщение будет невнятным, что, скорее всего, отразится и на дизайне. Выберите сообщение, которое наилучшим образом отражает то, что вы рекламируете, и что вы хотите, чтобы ваша аудитория сделала, увидев ваше объявление.
Пример рекламы с одним четким сообщением
Добавьте визуальные элементы
После того как выберете идею, которую хотите донести до потенциальных клиентов, определитесь, какие визуальные элементы хотите включить в дизайн рекламы. Большинство рекламных платформ, включая популярные Яндекс Директ и VK Ads, разрешают использовать фотографии или видеоролики в объявлениях.
Фотографии должны отражать суть рекламы при продвижении товаров или услуг вашего бизнеса. Символы, оптические иллюзии и короткие видеосюжеты также являются интересными способами подчеркнуть смысл рекламы.
Пример рекламы сервиса оплаты по QR-коду от банка: процесс визуализирован при помощи условных символов
Включите призыв к действию
Призыв к действию (call to actoin, или CTA) должен указывать вашей аудитории, что и как нужно делать, а также когда вы хотите, чтобы люди предприняли это действие.
Примеры рекламных объявлений с разными призывами к действию
Вот примеры CTA, которые можно смело включить в объявления:
- Загрузите сейчас;
- Запишитесь на прием сегодня;
- Купить сейчас;
- Смотрите видео;
- Попробуйте бесплатно;
- Узнать больше;
- Забрать бонусы;
- Зарегистрируйтесь сейчас.
Используйте короткий, но интригующий текст
Помимо визуальных компонентов и СТA, включите в рекламу текст, который формулирует ваше предложение. Текст объявления должен быть лаконичным. В век соцсетей и коротких видео у вашего бизнеса не будет много времени на то, чтобы привлечь и удержать чье-то внимание — вы захотите, чтобы аудитория смогла увидеть рекламу целиком и быстро совершить желаемое действие. Используйте минимум текста, который будет цеплять внимание и соответствовать общей цели и посланию объявления.
Пример рекламы, где в тексте и дизайне четко выделено предложение — бесплатный доступ к сервисам аналитики и маркировки на 3 месяца
Внимательно подходите к выбору цветовой гаммы
Если планируете экспериментировать с цветовой гаммой в дизайне рекламы, важно выбирать цвета с умом. Разные цвета вызывают разные эмоции у целевой аудитории и влияют на отношение к объявлению и вашему бизнесу в целом.
Вот несколько цветов, которые вы можете использовать, чтобы сделать рекламу более привлекательной:
- Красный. Используйте этот цвет, если хотите привлечь внимание к определенному объекту или разделу креатива.
- Оранжевый — этот яркий и сочный цвет может побудить целевую аудиторию к действию.
- Черный. Хотя стоит использовать этот цвет с осторожностью, он может создать ощущение роскоши и загадочности.
- Белый цвет — используйте его, чтобы сбалансировать другие цвета в креативе, чтобы все компоненты дизайна гармонично сочетались друг с другом.
- Просмотрите рекламу, чтобы убедиться, что она передает только одно основное сообщение.
- Убедитесь, что цветовая гамма вызывает именно те эмоции, которые вы хотите вызвать у пользователей.
- Проанализируйте визуальные элементы рекламы, чтобы они были понятны и соответствовали вашему бренду.
Красный цвет сразу привлекает внимание
После того как проработаете все вышеперечисленные компоненты, организуйте каждую часть креатива так, чтобы дизайн рекламы был гармоничным:
В последний раз проверьте дизайн объявления и запускайте его в рекламу. Анализируйте эффективность, проводите A/B-тесты и своевременно меняйте «выгоревшие» креативы, которые приносят мало кликов и целевых действий.
Применяйте наши советы на практике, создавая креативы в AI Banner.