Персонализация рекламных объявлений с помощью AI Banner: как увеличить отклик аудитории

Рекламные баннеры — один из самых распространенных способов привлечения внимания в диджитале. Но из-за огромного количества информации вокруг пользователи все чаще не замечают их. Чтобы баннеры выполняли свою задачу, они должны не только бросаться в глаза, но и быть полезными для конкретной аудитории, то есть персонализированными.

В этой статье рассмотрим, как персонализация повышает эффективность рекламных баннеров и как с помощью AI Banner адаптировать рекламу под интересы и поведение пользователей.

Что такое персонализация и почему она увеличивает отклик аудитории

Персонализация рекламы — подход, при котором рекламные сообщения подстраиваются под интересы, потребности и поведение пользователей. Вместо показа одинаковых объявлений всем подряд персонализация позволяет учитывать множество факторов: историю просмотров, предпочтения, демографические данные и даже контекст взаимодействия с контентом.

Например, баннеры могут меняться в зависимости от того, какие товары или услуги пользователь ранее просматривал, какие страницы посещал или какие запросы вводил в поисковике. Это делает рекламу более релевантной и полезной, а не просто фоновым шумом.

Люди склонны обращать внимание на то, что кажется важным и интересным именно им. Когда реклама говорит на языке пользователя, предлагает именно то, что ему нужно, вероятность отклика значительно возрастает. Персонализация не только повышает кликабельность баннеров, но и улучшает восприятие бренда, делая взаимодействие с рекламой более комфортным и менее навязчивым.

С развитием технологий искусственного интеллекта у рекламодателей появилась дополнительная возможность точнее анализировать поведение и предпочтения пользователей, чтобы создавать баннеры, которые соответствуют их интересам. Это не только повышает шансы привлечь внимание, но и делает рекламу менее навязчивой и более «человечной».

Персонализировать рекламные объявления можно с помощью инструмента AI Banner. Это решение на основе искусственного интеллекта, которое создает качественные изображения, адаптированные под интересы целевой аудитории.

Пошагово разберем, как включить AI Banner в процесс создания персонализированных баннеров.

Шаг 1. Генерация идей

Хорошая реклама начинается с идеи. Чтобы набросать варианты для будущего рекламного баннера, начните со сбора данных.

1. Соберите информацию о вашей аудитории. Узнайте возраст, интересы, боли, локацию, покупки клиентов и другие полезные сведения. Используйте данные из соцсетей, сайта или CRM. Также с помощью инструмента «Парсер Wordstat» от click.ru можно оценить популярность запросов в вашей нише — это поможет лучше понять интересы и потребности целевой аудитории.

2. Сегментируйте аудиторию. Разделите ЦА на группы: молодые мамы, студенты, постоянные клиенты, те, кто не оформил заказ, и прочие. Для каждой группы определите, что их объединяет и что им важно.

3. Подумайте, какие эмоции должен вызывать этот баннер. Какой эмоциональный отклик вызвать у аудитории — зависит от продукта, целевой группы и цели рекламы. Эмоции должны быть связаны с ценностями и потребностями ЦА. Например:

радость и вдохновение, если вы продаете товары для хобби или путешествий;
доверие и безопасность, если это банковские услуги или медицинские товары;
срочность и желание действовать, если это акция или ограниченное предложение;
любопытство, если вы хотите заинтриговать аудиторию.

4. Определите, какое действие вы ожидаете от аудитории в ответ. То есть четко обозначьте цель баннера: что вы хотите, чтобы человек сделал после его просмотра. Действие должно быть простым и понятным, а призыв — мотивирующим:

кликнуть на баннер и перейти на сайт;
зарегистрироваться или оставить заявку;
совершить покупку или добавить товар в корзину;
узнать больше о продукте или акции;
поделиться информацией с другими.

5. Выберите качества продукта, которые будете подсвечивать через баннер. Баннер должен передавать ключевые преимущества продукта или услуги. Подумайте, как вы хотите, чтобы аудитория воспринимала ваш продукт. Подчеркните надежность, экологичность или премиальность. Подумайте, чем он отличается от конкурентов и как решает проблемы или улучшает жизнь клиента.

Главное — сделайте баннер визуально цепляющим. Просто яркая картинка не сработает. Используйте понятные образы, акцентируйте внимание на выгодах и добавляйте призыв, который сложно проигнорировать.

Теперь переходим непосредственно к работе в сервисе AI Banner.

Заходим и авторизуемся в AI Banner.
Нажимаем «Сгенерировать креатив».
Выбираем одну из вкладок. Мы начнем с «URL».
Определяемся со стилем изображения и размером баннера.
Вставляем адрес рекламируемой страницы и нажимаем «Генерировать»:

6. В примере мы создаем баннер для интернет-магазина хэндмейд-товаров для дома. Нейросеть сгенерировала 4 варианта, которые можно доработать. Для этого выбираем подходящий, нажимаем на лупу в центре изображения и воспользуемся одной из предлагаемых опций:

Также для создания баннера можно использовать раздел «Профессиональная генерация», так как именно здесь есть возможность ввести более подробное описание продукта и желаемого результата:

Полученные варианты можно также доработать в редакторе:

Теперь попробуем вкладку «Описание». Изменим немного запрос и стиль изображения:

Получаем новые креативы, которые можно использовать для определенного сегмента ЦА:

Таким образом, можно создать несколько креативов в разных стилях, экспериментируя с формулировками и уточняя запросы, пока у вас не наберется 3-5 вариантов-финалистов для дальнейших шагов.

Шаг 3. Доработка баннера

У нас есть заготовка баннера. Теперь ее можно доработать в любом удобном графическом редакторе:

При необходимости добавьте нужный вам текст или другие элементы: заголовок, слоган, логотип или короткий призыв к действию.
Разместите логотип компании — это необязательный шаг, но так бренд будет легче узнать и запомнить.
Проверьте, что текст читается, а дизайн выглядит гармонично.
Сохраните несколько версий для тестирования.

Шаг 4. Выбор лучших вариантов

После этого важно отобрать самые перспективные варианты для тестирования.

Оцените соответствие цели — насколько каждый баннер соответствует цели кампании.
Проверьте визуальную привлекательность — протестируйте на коллегах или фокус-группе.
Сравните по ключевым параметрам — цепляет ли заголовок, привлекателен ли визуал, понятен ли призыв к действию и др.
Проверьте техническую корректность — убедитесь, что баннеры корректно отображаются на всех устройствах, а динамические элементы работают.

Шаг 5. Тестирование баннеров

После выбора 2-3 лучших вариантов баннеров протестируйте их, чтобы определить самый эффективный.

Настройте A/B-тестирование. Запустите рекламу с несколькими вариантами баннеров одновременно, разделив аудиторию на равные группы.
Определите метрики. Выберите параметры, по которым будете измерять успех: CTR, конверсию, вовлеченность и др.
Запустите тест на ограниченной аудитории. Тестируйте 3-7 дней для сбора значимых данных.
Тестируйте на разных площадках. Креатив, который сработал на одной платформе, может показать себя хуже на другой. Можно использовать сервис click.ru, чтобы управлять рекламой в разных каналах из единого личного кабинета и держать все под контролем. Также в специальных дашбордах для аналитики можно отслеживать показатели эффективности рекламных каналов: клики, показы, CTR, стоимость и др.
Соберите и проанализируйте данные. Сравните результаты и выберите баннер-победитель. Проанализируйте, почему другие варианты работали хуже, и используйте эти данные для улучшения будущих креативов.

Не останавливайтесь на одном тесте. Регулярно тестируйте новые идеи, чтобы постоянно улучшать результаты рекламных кампаний.

Экономия времени. AI Banner автоматизирует процесс создания баннеров, позволяя генерировать креативы за считанные минуты. Это особенно полезно при работе с большим количеством идей или срочными задачами.

Простота и доступность. Даже без навыков дизайна вы сможете создавать профессиональные баннеры, не нужно привлекать дизайнеров или тратить бюджет на дорогие инструменты.

Креативность и вдохновение. AI Banner помогает выйти за рамки шаблонных решений, предлагая свежие и нестандартные идеи. Это вдохновляет на эксперименты и позволяет создавать неповторимые креативы, которые выделят вашу рекламу среди конкурентов.

Попробуйте: генерация по урлу, промпту или свободному текстовому описанию

Сгенерировать креатив

Маркетинг