Использование AI Banner для динамического ремаркетинга: возвращаем клиентов с умом

Исследования показывают, что в среднем 70% посетителей интернет-магазинов и онлайн-сервисов просматривают карточки услуг и товаров, добавляют их в корзину, но не завершают заказ. А ведь многие из них приходят на сайт по рекламным объявлениям. Получается, что деньги на рекламу потрачены, а цель (заказ) не достигнута.

Чтобы вернуть «забывчивых» посетителей на сайт и побудить их к совершению целевого действия, рекламные системы, в том числе Яндекс Директ и VK Реклама, предлагают специальный формат — динамический ремаркетинг (динамические объявления). Повысить его эффективность поможет нейросеть AI Banner.

Что такое динамический ремаркетинг и кому он полезен

Динамический ремаркетинг — это технология персонализации рекламы, при которой пользователю показываются объявления с теми товарами или услугами, которыми он ранее интересовался на сайте. В отличие от обычного ремаркетинга, где реклама остается статичной, динамический вариант подстраивает контент под конкретного пользователя. Например, если человек смотрел в интернет-магазине шуруповерт BORT BAB-21S, он будет видеть в рекламном объявлении карточку именно этого товара с актуальной ценой. Это будет побуждать его все-таки вернуться на сайт и завершить процесс покупки.

Принцип работы динамических объявлений простой:

• пользователь заходит на страницу с товаром или услугой;
• счетчик на сайте фиксирует его интерес;
• если покупка не совершается, объявления с этим товаром появляются на площадках рекламной сети, которой пользуется рекламодатель.

Динамический ремаркетинг лучше всего работает для продвижения крупных сайтов с большим каталогом товаров и услуг, где можно персонализировать предложения, например:

• для интернет-магазинов;
• сайтов по продаже и аренде недвижимости, бронированию отелей, авиабилетов;
• туристических агентств;
• билетных касс и сервисов по продаже билетов.

В каждой рекламной системе свои требования по подключению к динамическому ремаркетингу. Например, в Яндекс Директе нужно подключить сайт к Метрике и связать ее с рекламным кабинетом, в VK Рекламе — установить пиксель. Это нужно для того, чтобы получать данные о поведении пользователей и персонализировать рекламу.

Если вы пользуетесь сразу несколькими рекламными системами, объедините всю свою рекламу в одном кабинете экосистемы click.ru. Вы сможете централизованно управлять кампаниями и объявлениями, в том числе и динамическим ремаркетингом, просматривать отчеты в реальном времени, получать партнерское вознаграждение в процентах от расходов на рекламу. Также вам станут доступны различные бесплатные инструменты для автоматизации контекстной и таргетированной рекламы.

Реклама. ООО «Клик.ру», ИНН:7743771327, ERID: 2VtzqvwsSkx

Плюсы динамического ремаркетинга

• Рост трафика. Реклама показывается заинтересованным пользователям, повышая вероятность повторного посещения сайта.
• Увеличение конверсии. Персонализированные объявления напоминают пользователю о просмотренных товарах и стимулируют завершить покупку.
• Узнаваемость бренда. Постоянный контакт с аудиторией укрепляет имидж компании.
• Высокая рентабельность. Стоимость конверсии в динамической рекламе ниже, чем в стандартной, потому что людей всегда привлекают персонализированные предложения.

Обработка изображений для динамического ремаркетинга в AI Banner

Чтобы запустить динамический ремаркетинг, рекламодателю нужно загрузить в рекламную систему список товаров для рекламы или товарный фид. Из него будет подгружаться информация для рекламных баннеров, в том числе и фотография товара — основной визуальный элемент объявления. И именно в работе над фото нам пригодится бесплатная нейросеть AI Banner.

Товар на фото в динамическом объявлении должен быть мгновенно узнаваемым, чтобы пользователь не пропустил его и сразу вспомнил, что хотел сделать покупку. Поэтому к фотографии предъявляется ряд требований:

• хорошее качество;
• отсутствие лишних деталей;
• оптимальное приближение товара, чтобы он не был слишком мелким.

Все это можно сделать за считанные секунды в AI Banner. Например, инструмент всего одной кнопкой удаляет фон, чтобы пользователя не отвлекали лишние детали:

Можно улучшить качество изображения (увеличить разрешение), отдалить или приблизить объект. Все эти задачи делаются одной кнопкой за несколько секунд. Это принципиальное преимущество AI Banner — участие пользователя в работе над изображением минимально.

Генерация новых изображений для динамического ремаркетинга в AI Banner

Если вы продаете не конкретные товары, а туристические услуги, развлечения, билеты, образовательные курсы, вы можете с помощью AI Banner генерировать узнаваемые изображения для каждой позиции и загрузить их на сайт, откуда они будут подтягиваться в динамические рекламные объявления.

Например, для продажи турпутевок можно использовать простые изображения с популярными достопримечательностями:

Для продажи образовательных курсов можно сгенерировать изображения соответствующих профессий:

В чем преимущества использования AI Banner для динамических объявлений

• Экономия времени. Чтобы сгенерировать или улучить фото для динамических объявлений, нужно всего несколько секунд. Это особенно важно для компаний с большим ассортиментом из сотен и тысяч товарных позиций.
• Простота обработки. Для работы с фото нужно просто загрузить изображение в формате JPEG, JPG, PNG, а все задачи выполняются по нажатию одной кнопки. Не нужны даже минимальные знания графических редакторов. Любой маркетолог, контент-менеджер может обрабатывать фото для рекламы и товарных карточек, параллельно с основной работой.
• Экономия денег. Все возможности AI Banner доступны бесплатно и без ограничений, в то время как хорошие графические редакторы требуют покупки лицензии. К тому же вам не нужно нанимать дизайнера — для работы с нейросетью не нужны профессиональные знания.

Динамический ремаркетинг требует достаточно сложных настроек — нужно поработать над товарными карточками, составить и загрузить фид, выполнить технические требования рекламной сети. Но с сервисами автоматизации, включая AI Banner и click.ru, можно значительно упростить работы, а также снизить временные и денежные затраты. После применения инструментов реклама станет более персонализированной. Это повысит шансы на повторные визиты посетителей и совершение конверсионных действий.

Реклама. ООО «Клик.ру», ИНН:7743771327, ERID: 2VtzqvwsSkx