Основные принципы графического дизайна и как их использовать при генерации изображений с помощью ИИ

Сейчас не обязательно иметь фундаментальное образование в области дизайна, чтобы самостоятельно создать убедительный фирменный стиль для малого бизнеса. Понимание всего лишь нескольких ключевых принципов может значительно улучшить визуальные маркетинговые материалы и помочь бизнесу произвести яркое впечатление на клиентов. А инструменты на основе нейросетей, такие, как AI Banner, быстро воплотят идеи.

Разберем основные принципы графического дизайна, которые пригодятся в процессе генерации изображений при помощи ИИ.

Визуальная иерархия: как люди «читают» дизайн

Визуальная иерархия — это расположение элементов, которое направляет взгляд зрителей к тому, что наиболее важно. Это своеобразная дорожная карта для внимания вашей аудитории.

Когда кто-то смотрит на вашу визитную карточку или веб-сайт, есть лишь считанные секунды, чтобы обратить внимание на самый значимый элемент. Должен ли человек сначала запомнить название вашей компании? Слоган? Фото продукта? Визуал без четкой иерархии похож на разговор, в котором все говорят одновременно — элементы расположены хаотично и в конечном итоге быстро забываются.

Фрагмент страницы инструментов для селлеров Wildberries в PromoPult — ЦА визуально выделена, ниже заголовка расположено УТП, справа логотипами обозначены основные рекламные каналы

Визуальная иерархия создается посредством:

• Размера и масштаба — более крупные элементы привлекают внимание в первую очередь.
• Цвета и контраста — яркие или контрастные цвета выделяют главное.
• Иерархии типографики — жирные или крупные шрифты придают большую значимость.
• Пространства и компоновки — элементы, размещенные вверху или в центре, замечаются раньше.

Когда вы выстраиваете визуальную иерархию, ваши маркетинговые материалы перестают быть просто красивыми, но бесполезными и начинают активно работать на развитие бизнеса, направляя потенциальных клиентов к нужному действию.

Психология цвета: стратегическое использование цветов

Большинство из нас инстинктивно знают, что цвета вызывают определенные эмоции. Желтый кажется веселым, синий кажется успокаивающим, а зеленый вызывает ассоциации с природой. Но когда вы разрабатываете дизайн для собственного бизнеса — чего-то глубоко личного, во что вы вложили душу, — возникает соблазн выбирать цвета просто потому, что они вам нравятся.

Мы понимаем: ваш бизнес — это ваше детище, и вы хотите, чтобы ваш брендинг был вам близок. Фиолетовый или оранжевый могут быть вашими фаворитами.

Но вот в чем дело: игнорирование основ психологии цвета может создать разрыв между тем, как вы видите свой бизнес, и тем, как его воспринимает ваша целевая аудитория. Модный неоновый зеленый может казаться вам энергичным и свежим, но он может послать неверные сигналы, если вы управляете финансовой консалтинговой фирмой, где доверие и стабильность имеют первостепенное значение.

Успешные владельцы бизнеса балансируют личные предпочтения со стратегическим выбором цвета, который напрямую обращается к их идеальным клиентам. Использование цветового круга помогает определить взаимодополняющие и гармоничные цветовые отношения, которые хорошо работают вместе.

• Синий цвет создает доверие, надежность и профессионализм — именно поэтому его используют так много банков и технологических компаний.
• Зеленый цвет символизирует рост, здоровье и экологичность — идеально подходит для брендов, ориентированных на здоровый образ жизни, и экологически чистых продуктов.
• Красный цвет вызывает волнение и страсть, что объясняет, почему он так часто встречается в брендах продуктов питания и объявлениях о распродажах.
• Желтый цвет излучает оптимизм, ясность и тепло — идеально подходит для креативных услуг и детских товаров.
• Фиолетовый цвет символизирует роскошь, креативность и мудрость — часто используется для премиальных продуктов и креативных услуг.
• Холодные цвета, такие как синий и зеленый, как правило, вызывают спокойствие и доверие, в то время как теплые цвета, такие как красный и оранжевый, создают энергию и волнение.

Цветовая гамма детского логопедического центра — мягкие пастельные тона с акцентом на CTA-кнопках

Подумайте о цветовой палитре как о послании вашего бизнеса — сообщающем ваши ценности еще до того, как вы произнесете хоть слово. Когда цвета соответствуют ожиданиям отрасли, но при этом кажутся аутентичными вашему видению.

Пространство и планировка: создание сбалансированного дизайна

Вы когда-нибудь заходили в загроможденный магазин, где вещи забиты на каждом доступном сантиметре так, что невозможно на чем-либо сосредоточиться? Или, может быть, вы посещали скудный, минималистский магазин, где один продукт величественно стоит в одиночестве на пьедестале? Это сила пространства в физической среде — и она работает точно так же в деловом брендинге.

Владельцы малого бизнеса могут попасть в ловушку «больше значит лучше». Вы увлечены тем, что делаете, и хотите сообщить всё и сразу. Это может означать, что вы перегружаете визитные карточки всеми услугами, заполняете заголовки веб-сайтов несколькими слоганами и втискиваете как можно больше информации в пост в соцсети.

Но вот парадоксальная истина: стратегическая пустота часто оказывается сильнее.

Эта пустота — то, что дизайнеры называют «белым пространством» или «негативным пространством» — не является бесполезной. Это специальное пространство, так называемый «воздух», который выделяет самые важные элементы. Подумайте об этом как о паузах между нотами в прекрасном музыкальном произведении — без них это был бы просто шум.

Другие термины графического дизайна, которые следует учитывать при рассмотрении макета, включают:

• Выравнивание: когда элементы выстраиваются в линию друг с другом — например, текст выравнивается по левому краю или по центру.
• Баланс: дизайну не нужна идеальная симметрия, но ему нужен визуальный вес, распределенный продуманно. Перекошенная визитная карточка выглядит непрофессиональной.
• Близость: связанные элементы должны быть сгруппированы вместе, создавая логические «информационные соседства». Этот простой принцип радикально повышает скорость усвоения людьми вашего сообщения.

Монохромный дизайн, простой шрифт, минималистичный логотип в сообщесве Севкабель Порт в ВКонтакте

Если вы осознанно используете пространство и макет, маркетинговые материалы не просто улучшаются внешне — они работают лучше, эффективнее взаимодействуя с потенциальными клиентами и выделяя ваш бизнес среди конкурентов, которые упускают из виду эти основы.

Элементы бренда: создание целостного образа, который рассказывает вашу историю

Вам придется принять несколько ключевых решений относительно визуальных элементов вашего бренда. У каждого бренда есть цвета, шрифты и логотипы (с вариантами и версиями). Но будете ли вы использовать фотографию или иллюстрацию? И то, и другое? Будете ли вы включать элементы графического дизайна, такие как формы или узоры?

Добавление этих элементов по прихоти при разработке отдельных креативов — рецепт хаотичного бренда. Вместо этого заранее решите, какие элементы должны быть в вашем брендбуке.

Подумайте о брендах, которые вы мгновенно узнаете и которым доверяете. Вы можете заметить пост Starbucks в социальных сетях, даже не видя его логотипа. Вы узнаете продукт Apple из другого конца комнаты. Это не совпадение — это последовательные элементы бренда, работающие в идеальной гармонии.

Узнаваемые брендовые цвета и шрифты Т-Банка

Для малого бизнеса создание целостного образа бренда не обязательно должно быть сложным или дорогим. Это просто требует осознанных решений относительно пяти ключевых элементов:

• Логотип. Это не просто красивый знак, логотип — основа вашей визуальной идентичности. Он должен отражать индивидуальность бизнеса и создавать мгновенную связь с целевой аудиторией. Он современный или традиционный? Игривый или серьезный? Смелый или утонченный? Эти качества должны распространяться и на другие элементы дизайна.

Монохромый шрифтовой логотип бренда обуви и одежды

• Цветовая палитра. 2–4 основных цвета, которые постоянно появляются везде, где работает ваш бизнес. Постоянство цвета создает узнаваемость. Выбирайте цвета, которые уместно смотрятся вместе, передают индивидуальность бренда и находят отклик у ЦА.
• Типографика. Шрифты, которые вы используете последовательно во всех материалах. Типографика говорит многое о индивидуальности вашего бренда — гладкие шрифты без засечек передают современность и минимализм, в то время как классические шрифты с засечками предполагают традиции и опыт. Самое главное, чтобы ваши фирменные шрифты гармонично сочетались и оставались единообразными везде.

«Рукописные» шрифты на сайте магазина детских развивающих товаров

• Стиль изображения. Последовательный подход к фотографиям, иллюстрациям или графике. Ваши изображения яркие и воздушные? Темные и угрюмые? Минималистичные? Красочные? Ориентированные на людей или на продукт? Эта визуальная идентификация передает ощущение вашего бренда без слов — и когда клиенты видят этот последовательный стиль, они мгновенно связывают его с вашим бизнесом.
• Принципы макета. Способ, которым вы последовательно размещаете все эти элементы. Вы предпочитаете центрированные макеты или асимметричные? Много пустого пространства или насыщенные дизайны? Чистое разделение или перекрывающиеся элементы? Эти решения макета создают отличительный визуальный ритм, который узнают клиенты.

Когда вы поддерживаете последовательность этих пяти элементов во всем, от веб-сайта до упаковки и сообщений в социальных сетях, ваш бизнес выглядит устоявшимся, заслуживающим доверия и профессиональным. Клиенты начинают узнавать ваши материалы еще до того, как видят название.

Используйте базовые знания о графическом дизайне при работе с ИИ

Мы разобрали четыре базовых принципа графического дизайна, которые стоит учитывать непрофессионалу при создании визуальных материалов для бизнеса. Все их можно применить в работе с ИИ инструментами. Возьмем AI Banner — бесплатный генератор изображений, специально заточенный для решения маркетинговых задач. С его помощью можно создать лого, баннеры для рекламы, визуалы для посадочной страницы, оформить профили в соцсетях.

Вот здесь мы писали, как создать при помощи AI Banner обложку для группы ВК, здесь — как сделать аватар для Telegram канала, а в этой статье — как генерировать бренд-контент.

Покажем, как использовать базовые знания о графическом дизайне, в процессе создания баннера для сайта котокафе.

Заходим в AI Banner, выбираем формат и размер, задаем описание на русском языке: «Широкоформатное изображение уютного интерьера котокафе в спокойных, естественных тонах с преобладанием тёплой коричневой цветовой палитры. На переднем плане — несколько человек, наслаждающихся кофе и десертами за деревянными столами, некоторые с собственными котами. Несколько кошек разных пород спокойно лежат на стульях, подоконниках и когтеточках. В кафе мягкое освещение, натуральные деревянные текстуры, комнатные растения и мебель, удобная для кошек. Общая атмосфера — спокойная, тёплая и гостеприимная, создающая ощущение уюта и расслабления».

В описании упоминаем цветовую палитру, обозначаем композицию и настроение, соответствующее ценностям бизнеса.

Через несколько секунд получаем 4 результата:

Можно скачать понравившийся и сразу использовать на сайте или доработать во встроенном редакторе.

Знания о базовых принципах дизайна помогают в самостоятельном создании визуальных маркетинговых материалов, в том числе, и при помощи нейросетей. А запустить рекламу со сгенерированными баннерами в Яндексе и ВКонтакте поможет платформа PromoPult. Регистрируйтесь бесплатно, и AI инструменты подберут ключевые слова, сгенерируют объявления, будут управлять ставками. Пополняйте баланс аккаунта на сумму от 3000 рублей, и специалист настроит кампанию бесплатно.

Реклама. ООО «Клик.ру», ИНН:7743771327, ERID: 2VtzqxBACpt